Mekanisme Pensponsoran Olahraga


Banyak perusahaan merek olahraga memilih sponsor olahraga karena ini adalah salah satu cara paling efektif untuk membuat merek mereka mendapat publisitas dan eksposur yang tepat. Sponsor olahraga telah menjadi lebih dari sekadar kolaborasi antara perusahaan bisnis dan liga olahraga. Dengan imbalan uang, perusahaan merek olahraga dapat menampilkan nama merek mereka secara mencolok di acara olahraga atau di bagian belakang seragam atlet.


Efektivitas kesepakatan sponsorship olahraga umumnya dipengaruhi oleh banyak faktor. Terkadang sejumlah besar uang yang dihabiskan tidak dapat menjamin kesuksesan. Dengan mengidentifikasi faktor-faktor kunci yang dapat meningkatkan peluang peningkatan citra produk, seorang investor dapat dengan sukses merencanakan strategi pemasaran mereka melalui program sponsor olahraga.


Banyak perusahaan merek olahraga saat ini menemukan sponsor olahraga sebagai salah satu cara terbaik untuk memasarkan nama merek mereka. Mereka dapat menjangkau pelanggan potensial dan pelanggan setia mereka dengan lebih baik dengan mensponsori acara olahraga besar atau atlet dalam sebuah pertandingan. Arena olahraga Asia juga menjadi fokus banyak merek olahraga internasional. Ini karena ada begitu banyak potensi dan kemungkinan yang belum tergali di pasar Asia. Sponsor olahraga bermanfaat bagi perusahaan merek olahraga dan acara atau atlet yang mereka sponsori. Tentunya keberhasilan sponsorship olahraga bergantung pada banyak faktor.


Orang Asia, secara umum, menyukai atlet atau tim juara seperti halnya negara lain. Atlet lokal yang pernah meraih gelar juara olahraga internasional seperti squash darling Malaysia, Dato 'Nicol Ann David, kerap diperlakukan sebagai pahlawan. Oleh karena itu, masuk akal bahwa sponsor mungkin akan lebih berhasil jika atlet atau tim yang mereka sponsori menang. Ini karena persepsi publik. Merek yang diasosiasikan dengan atlet pemenang sering dianggap sebagai merek yang baik, begitu pula sebaliknya. Merek yang dipermasalahkan mungkin merek yang moderat pada kenyataannya, tetapi mengaitkannya dengan juara pasti akan menempatkan merek dalam sudut pandang yang berbeda.


Hal lain yang dapat dijamin oleh sponsor olahraga adalah visibilitas dan pengakuan. Ketika Yonex menjadi salah satu sponsor utama di Thomas Cup Badminton Championship, merek mereka langsung disebut di hampir setiap pertandingan. Logo mereka dapat ditemukan di setiap spanduk dan mereka mendapatkan pengakuan internasional yang berlangsung selama bertahun-tahun. Piala Thomas mungkin hanya berlangsung selama beberapa minggu tetapi kesan yang dibuat Yonex di mata publik melampaui itu. Kesan abadi inilah yang menurut banyak perusahaan merek olahraga tak ternilai harganya. Pasti layak menghabiskan uang mereka.


Program sponsorship olahraga juga biasanya menargetkan demografis tertentu, sesuai dengan produk atau nama merek yang ingin mereka tunjukkan kepada publik. Inilah sebabnya mengapa banyak investor percaya bahwa acara yang mereka sponsori juga harus memenuhi target ceruk mereka sendiri. Misalnya, jika Nike mempromosikan produk yang melayani demografis yang lebih muda, mungkin bukan ide yang baik bagi mereka untuk mensponsori atlet yang lebih tua yang tidak dapat dikaitkan dengan target pasar mereka. Sebaliknya, mereka mungkin akan mendapatkan hasil yang lebih baik dengan mensponsori seorang atlet yang termasuk dalam kelompok usia ceruk target mereka. Kelompok sasaran yang berbeda perlu dijangkau dengan cara yang berbeda. Jika tidak, inti dari sponsorship olahraga akan diperdebatkan.


Umumnya, sponsorship olahraga bertujuan untuk menciptakan eksposur yang optimal dari perusahaan merek olahraga dan mengirimkan pesan mereka ke pelanggan potensial secara efektif. Pendekatan yang tepat diperlukan untuk memastikan bahwa setiap sen yang mereka belanjakan untuk sponsorship akan menghasilkan pendapatan yang lebih dari cukup daripada sekadar mencapai titik impas. Dengan mengetahui target pasar dan pahlawan olahraganya, sebuah perusahaan merek olahraga dapat mencapai lebih dari sekadar ketenaran dan pengakuan. Mereka juga dapat mempertahankan reputasinya sebagai merek olahraga unggulan yang sering dikaitkan dengan acara olahraga bergengsi. Itu sendiri tidak ternilai harganya.

Tidak ada komentar untuk "Mekanisme Pensponsoran Olahraga"

SUBSCRIBE FOR EMAIL